Управленческая экономика/Дифференциация продукта и реклама
Дифференциация продукта как источник рыночной власти. Предпосылки исследования рынка с дифференцировнным продуктом. Определение и виды продуктовой дифференциации. Реальная и мнимая дифференциация продукта. Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта. Модели рынка с горизонтальной дифференциацией продукта. Модель рынка дифференцированного продукта Чемберлина. Дифференциация продукта и аллокативная эффективность. Оптимальная степень продуктовой дифференциации: выбор качества и количества торговых марок. Модели пространственной дифференциации продукта Хотеллинга и Салопа. Расширение простейшей модели Хотеллинга. Принципы максимальной и минимальной продуктовой дифференциации. Модель Ланкастера: продукт как набор характеристик. Факторы, ограничивающие ценовую конкуренцию на рынке дифференцированного продукта. Модели вертикальной дифференциации продукта. Модель Саттона. Влияние взаимосвязи «издержки – качество» на рыночную структуру. Роль рекламы в экономике. Реклама на рынках с горизонтальной и вертикальной дифференциацией продукта. Информационная и увещевательная (убеждающая) реклама. Реклама как сигнализирование. Структура рынка и интенсивность рекламы Факторы, влияющие на интенсивность рекламы. Модель Дорфмана-Штайнера оптимального объема расходов на рекламу. Реклама в условиях олигополии. Ценовая конкуренция и реклама: реклама как смягчающий фактор ценовой конкуренции, реклама как усиливающий фактор ценовой конкуренции. Последствия рекламы для общественного благосостояния. Особенности конкуренции на "рекламоемких" рынках. [1].
править
Примечания править
- ↑ Тиссен Е.В. Управленческая экономика (магистратура)//Кафедра экономической теории и экономической политики (УРФУ), 2015