Бизнес-планирование/Анализ рынка и план маркетинга: различия между версиями
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Строка 82:
=== Спрос на продукты (услуги) ===
В разделе описывается [[:w:спрос|спрос]] на продукцию на рынке, потенциал рынка, стадия развития рынка<ref name=":2" />.
''Потенциал рынка'' (потенциальная ёмкость рынка по товару) — это принципиально возможный объём продаж товара в зависимости от факторов спроса в данном регионе, верхний предел объёма сбыта товаров (в физических единицах или в стоимостном выражении) за определенный период времени<ref name=":2" />.
''Ёмкость рынка'' — это объём продаж конкретного товара (в натуральном или стоимостном выражении) на выбранном рынке региона, равный сумме объёма производства товара в данном регионе и объёма чистого импорта (импорт минус экспорт)<ref name=":2" />.
Ёмкость рынка оценивается следующими методами<ref name=":2" />:
* метод прямого счета (основывается на статистических данных по продажам товара на анализируемом рынке);
* метод косвенных оценок (оценка рыночного спроса другого товара, косвенным образом связанного с оцениваемым товаром);
* метод пробного рынка (результаты пробных продаж в целях экспериментальной проверки реакции потребителей на новый товар);
* смешанные методы (сочетание всех указанных методов).
=== Анализ конкурентов ===
| |||