Бизнес-планирование/Анализ рынка и план маркетинга: различия между версиями
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Строка 67:
:* 2.4. Разработка маркетинговой программы (достижение желаемой позиции в целевых сегментах)
Эффективность сегментирования рынка определяется по четырем основным критериям<ref name=":2" />:
# дифференцированная реакция сегментов;
# адекватный размер сегментов;
Строка 73:
# доступность сегмента.
Результатом анализа сегментации является сетка сегментации, в которой сравниваются характеристики идентифицированных сегментов. После проведения анализа сегментации принимаются решения о стратегии охвата рынка<ref name=":2" />:
* стратегия недифференцированного маркетинга (игнорируется различия между сегментами рынка, а рынок рассматривается как единое целое, не используя анализ сегментации);
* стратегия дифференцированного маркетинга (полный охват рынка с мероприятиями, адаптированными для каждого сегмента);
* стратегия концентрированного маркетинга (предприятие сосредотачивает свои ресурсы на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов).
=== Спрос на продукты (услуги) ===
| |||