Бизнес-планирование/Анализ рынка и план маркетинга: различия между версиями

Содержимое удалено Содержимое добавлено
Нет описания правки
Строка 47:
 
Ранее проведенный [[Бизнес-планирование/Структура бизнес-плана. Описание бизнеса#Анализ отрасли|Анализ отрасли]] дополняется анализом товарного рынка и его целевых сегментов поэтапно<ref name=":3" />:
* Этап 1. ''Сегментирование на макроуровне'':
:* 1.1. ДелениеОпределение базового рынка (деление базового рынка на отдельные товарные рынки по следующим критериям: потребности (функции), группы потребителей и технологии.);
:* 1.2. Определение структуры базового рынка: отрасль промышленности (определяется технологией, то есть предложением, а не спросом), рынок (совокупность технологий для выполнения одной функции и для одной группы потребителей) и рынок товара (на пересечении группы потребителей и набора функций, основанных на конкретной технологии);
:* 1.1. Определение базового рынка
:* 1.3. Определение комбинаций переменных сегментации с целью получения рабочей сетки сегментации по схеме:
::* 1.3.1 составляется сетка с максимально полным списком переменных сегментации;
::* 1.3.2 выделяются переменные, которые имеют стратегическое значение;
::* 1.3.3 группируются переменные, имеющие сильную взаимную корреляцию;
::* 1.3.4 исключаются невозможные комбинации переменных;
::* 1.3.5 объединяются сегменты с незначительными или малыми размерами;
::* 1.3.6 включаются в сетку сегментации существующие и потенциальные сегменты.
* Этап 2. ''Сегментирование на микроуровне'':
:* 2.1. Сегментационный анализ