Бизнес-планирование/Анализ рынка и план маркетинга: различия между версиями

[[:w:Сегментация рынка|Сегментирование рынка]] — идентификация целевых групп потребителей в пределах рынка, которые обладают однородными характеристиками, потребностями и поведением, и одинаково реагирующие на маркетинговые мероприятия. Выявляются для каждого сегмента рынка относительно однородные потребности, определяется наиболее предпочтительный сегмент и в соответствии с этим разработается товарная, ценовая, сбытовая политика, политика продвижения продукции предприятия. Таким образом определяется область деятельности предприятия и идентифицируются ключевые факторы успеха предприятия<ref name=":2" />.

 

* Этап 1. ''Сегментирование на макроуровне''. Деление базового рынка на отдельные товарные рынки по следующим критериям: функции, группы потребителей и технологии.

 

=== Спрос на продукты (услуги) ===