Бизнес-планирование/Анализ рынка и план маркетинга: различия между версиями
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Нет описания правки |
Нет описания правки |
||
Строка 4:
<small>Общее описание компании. Процесс отраслевого анализа для предприятий малого и среднего бизнеса. Цели бизнеса. Описание продуктов и услуг. Общее описание рынка и его целевых сегментов. Определение спроса на продукты и услуги. Способы оценки спроса. Анализ конкурентов. План маркетинга: цель и задачи раздела. Методы прогнозирования продаж. Построение прогоза продаж и плана продаж. Разработка стратегии маркетинга. Формирование главных стратегических установок, разработка комплекса маркетинга и маркетинговой программы. Определение коммерческих расходов.</small>
== Анализ рынка ==
В разделе «Анализ рынка» демонстрируется уровень знания рынка сбыта, его оценка, проводится [[:w:Маркетинговое исследование|маркетинговое исследование]], формируется стратегия маркетинга, определяется объём и цены продаж продукции. На основе этих данных формируется План производства и Расчёт экономических показателей проекта
<ref name=":2">Шкурко В.Е. [http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/42386/1/978-5-7996-1803-2_2016.pdf Бизнес-планирование в предпринимательской деятельности]: [учеб. пособие]/В.Е. Шкурко, Н.Ю. Никитина - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016 - 172с.- c.
=== Маркетинговые исследования ===
На практике маркетинговые исследования проводится с помощью<ref name=":3" />:
▲<ref name=":2">Шкурко В.Е. [http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/42386/1/978-5-7996-1803-2_2016.pdf Бизнес-планирование в предпринимательской деятельности]: [учеб. пособие]/В.Е. Шкурко, Н.Ю. Никитина - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016 - 172с.- c.36—45 — ISBN 978-5-7996-1803-2</ref><ref name=":3">Стрекалова Н.Д. Бизнес-планирование: учебное пособие — СПб.: Питер, 2012, — 352с. — с.119—158 — ISBN 978-5-459-01065-7</ref>.
— по частоте исследований:
:* регулярные исследования (периодические исследования);
:* повторные исследования — исследования, проводимые с целью уточнения, подтверждения полученной ранее информации;
:* однократные наблюдения (целевые исследования).
— по месту проведения:
:* кабинетного метода;
:* полевого метода.
— по охвату рынка:
:* сплошные исследования;
:* выборочные исследования;
— по способу получения информации:
:* опрос (выяснение мнений целевой аудитории);
:* наблюдение (без какого-либо воздействия на объект наблюдения);
:* эксперимент (контролируемое изменение одного или нескольких факторов и отслеживания их влияния на объект изучения);
:* имитационное моделирование (математическая модель, воспроизводящая поведение объекта исследования);
:* экспертные оценки (получение от специалистов информации, её анализ и обобщение).
Используемые источники получения данных для маркетинговых исследований<ref name=":3" />:
* внутренняя отчетность предприятия;
* внешняя отчетность:
:* первичные источники (анкетирование, интервьюирование, опросы, тестирование по телефону (по почте, лично), аудиторские заключения, отчёты исследований;
:* вторичные источники (данные Росгосстата, СМИ, деловая пресса, специализированные издания, аналитические обзоры институтов и информационных агентств (РБК, Интерфакс), информационные базы данных, интервью и дискуссии на Youtube).
== План маркетинга ==
== Примечания ==
| |||