Бизнес-планирование/Структура бизнес-плана. Описание бизнеса: различия между версиями
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Строка 53:
Общее описание отрасли (её размеры, динамика объёмов продаж, тренд роста, тенденции развития), наиболее крупные предприятия отрасли (основные игроки на нём, их доля рынка, их динамика развития), региональная структура производства (общая характеристика региона, распределение предприятий по регионам), внешний рынок (доля и объёмы, направление импорта/экспорта, тренды), основные конкуренты (номенклатура и объемы продаж, рынки, на которых они работают, их доли на этих рынках, конкурентоспособность их продукции, ценовая политика и политика в области сбыта, состояние производственной базы, рентабельность производства), федеральные (региональные) программы развития отрасли (задачи и приоритеты развития, выделяемые финансовые ресурсы, предоставляемые налоговые льготы), ключевые факторы успеха (бренд, доступ к каналам сбыта, к дешевым ресурсам, к финансированию, технологиям, научно-исследовательским разработкам и т. д.), юридическое обеспечение бизнеса (лицензии и разрешения на ведение бизнеса, затраты на получение этих юридических документов, перечень контролирующих органов), налогообложение бизнеса (налогооблагаемая база, ставка налога, налоговый период, льготы по налогу).
=== Цели
Описываются стратегические цели предприятия:
* каковы видение и общие цели бизнеса, как они соотносятся между собой, каковы планы предприятия на ближайшие 5–10 лет.
И тактические цели, относящиеся к оперативному уровню управления:
* какие конкретные цели обеспечат достижения общих целей бизнеса, каким образом отдельные конкретные цели соотносятся между собой, имеются ли противоречия между ними, какова значимость
достижения и приоритеты отдельных конкретных целей для достижения общих стратегических целей фирмы.
Цели предприятия соответствуют [[:w:SMART|SMART]] — критериям, то есть должны быть конкретными (Specific), измеримыми (Measurable), достижимыми (Attainable), уместными (Relevant) и определены во времени (Time-bound).
=== Описание продукта ===
Какие потребности будет удовлетворять предлагаемый продукт (услуга); каковы его особенности; почему потребители будут отличать его от аналогичных продуктов (услуг) конкурентов; какими патентами или авторскими свидетельствами защищены продукты (услуги).
В разделе описываются:
* наименование продукта;
* назначение продукта (какие потребности удовлетворяет продукт, какие проблемы его использование помогает решить, область применения продукта);
* основные характеристики продукта (физическое описание и ключевые характеристики продукции (технические, эстетические и др.), соответствие требованиям ГОСТов или ТУ, имеющиеся сертификаты качества и другие свидетельства;
* потребительские свойства продукта (конкретные выгоды, преимущества, получаемые
потребителем от использования продукта, что придется менять потребителю в своем поведении при использовании продукта, а что останется неизменным; качественные показатели, показатели надежности, безопасности эксплуатации, простоты обслуживания и ремонта);
* основные конкурентные преимущества продукта (инновационность и уникальность, преимущества в сравнении с продукцией ближайших конкурентов, лучшими отечественными и зарубежными образцами);
* основные потребители и направление использования продукции (описание основных потребителей,
продукция для конечного потребления или для последующей переработки);
* жизненный цикл продукта (фаза жизненного цикла продукта или услуги; срок, необходимый для доведения нового продукта до первых продаж, до пика продаж, до пика прибыли, до прекращения продаж);
* номенклатура и структура выпуска продукции (планируемый ассортимент и структура выпуска продукции в натуральных и стоимостных показателях);
* ценообразование (плановая цена единицы продукции (услуги), плановые затраты и прибыль с каждой единицы продукта).
* слабые стороны продукта и способы преодоления этих слабостей;
* юридическая защищенность продукта (наличие защищенности продукта в целом или его отдельных элементов (патентом, торговой маркой, правом на изготовление копий);
* дополнительные сервисные услуги (краткая характеристика условий поставки и сервисных услуг потребителям).
== Примечания ==
| |||