Интересное обществознание/Спрос и предложение на рынке

Спрос и предложение на рынке

Платежеспособный спрос.

Ли Якокка

Аллегорическая картина Гендрика Пота, около 1640 года — популярный лубочный сюжет, высмеивающий простаков-спекулянтов. Повозка с богиней цветов и её праздными спутниками катится под уклон в пучины моря. За ней бредут ремесленники, забросившие орудия своего труда в погоне за лёгкими деньгами.

Этот термин ввёл в экономику Томас Роберт Мальтус. Величина спроса равна количеству товаров, которые потребители хотят и могут купить на рынке за определённый период времени при определённом уровне цены этого товара. Величина спроса зависит от величины цен на эти товары. Первый закон экономики или закон спроса: повышение цены обычно ведёт к уменьшению величины спроса, а снижение цен – к увеличению спроса.

Соотношение спроса и цены товара зависит не только друг от друга, но и от многих других факторов:

• От степени важности этого товара для потребителя,

• От наличия или отсутствия более дешёвых товаров-заменителей,

• От уровня доходов и численности покупателей, от предпочтения покупателей.

Примеры неважных товаров для потребителя: билет в кино, диск DVD, книга. Пример важных товаров для потребителя: хлеб, соль, электроэнергия, дом. Например, заменителем для кофе является чай, заменителем фильма на диске DVD является билет в кино на этот фильм. Численность покупателей в центре города выше, чем на окраине, поэтому уровень цен в центре города выше, чем на окраине, а если построить магазин на болоте, то он обречён на разорение из-за отсутствия покупателей независимо от самых низких цен в этом магазине. Предпочтения можно формировать с помощью рекламы, предпочтения также формируются стихийно из-за изменения моды.

В престижном магазине можно делать цены выше, чем в обычном магазине, так как богатые покупатели согласны доплачивать за престиж. Поэтому повышая цену товара даже на небольшую сумму, в итоге можно вопреки ожиданиям выручить меньше денег за весь проданный товар из-за резкого падения спроса на неважный для потребителя товар. И наоборот, снижая цены во время ежегодных предновогодних распродаж можно в итоге выручить больше денег за счёт ажиотажного спроса. Производитель и торговец должны обладать искусством угадывать максимально выгодный размер цены, чтобы получить максимальную прибыль. Например, менеджер компании Форд Ли Якокка поставил перед своими инженерами цель: разработать проект автомобиля «Форд-Мустанг» по цене не выше 2500$ за штуку. Машина поступила в продажу по цене 2368$, что вызвало ажиотажный спрос. Затем компания «Форд» предложила покупателям дополнительное оснащение автомобиля по индивидуальным заказам по цене в среднем 1000$. В итоге компания получила гораздо большую прибыль по сравнению с тем, если бы она сразу оценила свой автомобиль в 3368 $.

Можно привести пример колебаний спроса на примере тюльпанного безумства в Голландии в 1630 г. Луковица этого цветка внезапно стала предметом бешеного спроса. Её цена стала резко повышаться и достигла 2500 гульденов. За эту сумму в то время можно было купить 500 кг сыра, В этой ситуации купцы стали брать деньги в долг в банке под огромный процент и покупать луковицы тюльпанов. Однако внезапно рынок лопнул, цена луковиц резко снизилась почти до 0, и многие купцы оказались нищими должниками.

Виды товаров

Автомобиль Роллс-Ройс Фантом (2003 г.)

Магазин секонд-хенда в Тампере, Финляндия, где люди могут покупать и продавать подержанные вещи всех видов

Товары делятся на два вида:

• нормальные

• низшей категории.

Нормальные товары – это товары, спрос на которые возрастает вместе с ростом доходов населения. Поэтому продавцы нормальных товаров радуются сообщениям о повышении заработной платы и пенсий. Особая разновидность нормальных товаров – товары престижного спроса, с помощью которых люди демонстрируют свой успех в жизни. Пример престижных товаров – это дорогие автомобили иностранного производства (Роллс-ройс, Мерседес, Бентли, Феррари), загородные особняки и коттеджи. Эти товары имеют высокую цену и предлагаются на рынок в небольшом количестве.

Товары низшей категории – это такие товары, величина спроса на которые может снизиться при росте доходов покупателей, это товары для бедных. Примеры подобных товаров – это хлеб, картофель, рыба, одежда из магазина «Secondhand». Эти товары необходимы для простого выживания людей, но в случае роста доходов люди переходят к потреблению более дорогих, качественных и полезных товаров – фруктов, мяса, сыра и так далее. Товары китайского производства - это, по-видимому, тоже товары низшей категории. В 1992 г. все россияне щеголяли в китайских пуховиках, а позднее перешли на одежду более высокого качества. :

Существование товара на рынке проходит в окружении двух видов товаров:

• Заменяющие товары. Например, существует много заменяющих друг друга марок автомобилей. Если цена на одну из марок снижается, то спрос на эту марку растёт, но на другие марки автомобилей снижается. Если растёт цена на один товар, то спрос на него падает и растёт на его заменители.

• Дополняющие товары. Спрос на все дополняющие друг друга товары растёт или падает параллельно. Например, падение цены на автомобили, ведёт к увеличению спроса на автомобили, запчасти, услуги автостоянки и на бензин.

Ажиотажный спрос возникает в случае опасений быстрого роста цен, когда люди берут товар впрок. Старшее поколение людей в России ещё помнят голод и бедствия во время войны, поэтому именно они, наученные горьким опытом, начинают скупать хозяйственное мыло, соль и спички в случае возникновения любых слухов об обострении международной обстановки. Мода тоже может вызвать ажиотажный спрос, например на кожаные куртки, джинсы, бейсболки, дублёнки и так далее. Старение населения приводит к росту спроса на лекарства и падению спроса на детские товары. Современный «бэбибум» в России может привести к противоположным результатам, например, к росту спроса на места в детских садах и школах, которые в массовом порядке закрывались в 90-е годы 20 в.

Существует два вида товаров:

• Товары эластичного спроса – это такие товары, величина спроса на которые снижается больше, чем повышается цена этого товара. Например, если цена повышается на 5%, то спрос снижается на 10%. Примером этого служат предметы роскоши или кинобилеты. Повышение на них цены может привести не к росту, а к падению общей выручки, так как люди вполне могут без них обойтись или найти товары заменители. Вместо того, чтобы идти в кино, люди могут посмотреть фильм по телевизору, купить диск DVD или вообще обойтись без кино.

• Товары неэластичного спроса – это такие товары, величина спроса на которые уменьшается меньше, чем увеличивается цена этого товара. Например, если цена увеличивается на 5 %, то спрос уменьшается только на 3%. Примером этого служат товары первой необходимости. Повышение цены на них всегда приводит к повышению общей выручки от продаж. Например, даже если цены на хлеб повысятся в России, люди всё равно будут его покупать по любой цене.

Предложение.

Величина предложения – это объём определённого вида товаров в натуральном измерении, которые продавцы хотят и могут предложить в течение определённого периода времени при определённом уровне рыночной цены.

Закон предложения: повышение цен обычно ведёт к росту величины предложения, а снижение цены – к снижению предложения.

Кроме цены на предложение товаров влияют и другие факторы:

• Цены на товары-заменители.

• Цены на факторы производства (сырьё, уровень заработной платы, электроэнергии, оплата аренды помещения, транспортные расходы и так далее).

• Прогресс в технологии изготовления.

Любой производитель, принимаясь за изготовление нового для себя товара, должен взвесить:

• Покроет ли выручка от продажи товара те затраты, с которыми будет связано его производство?

• Принесёт ли лично ему производство этого товара доход, и какой доход?

Нетрудно заметить, что в случае повышении цены производители и покупатели ведут себя противоположным образом – производители готовы выбросить на рынок больше товаров, а покупатели готовы купить меньше товаров.

Исключения из закона предложения.

Если спрос в стране растёт, то увеличивается и предложение, но до определённого предела. Наступает момент, когда предложение больше не может расти из-за ограниченности ресурсов в стране, поэтому появляется дефицит и цена товара резко увеличивается. В этот момент все ресурсы пущены в дело, это означает, что безработица снизилась до предела, оборудование работает в три смены, разрабатываются все разведанные месторождения полезных ископаемых. Так десятилетиями развивались события на рынке СССР. Доходы населения постепенно росли, а возможности производства товаров для населения и услуг были крайне ограничены или исчерпаны в силу неразумной экономической политики, поэтому началось прямое повышение цен особенно на товары повышенного спроса типа ковров, мехов, хрусталя, автомобилей. Чтобы оправдать это повышение цен, пресса именовала эти товары «предметами роскоши». Люди были вынуждены копить деньги в сберкассах, так как потратить деньги на покупку нужных товаров было просто невозможно.

Факторы, которые мешают быстро увеличить предложение:

• Технология производства. При ручном производстве даже резкое повышение цен не может вызвать такого же резкого повышения объёма производства. Ручной труд до сих пор широко применяется при производстве предметов народного творчества и сувениров. Только производство, где применяются станки, автоматика и роботы, позволяет быстро увеличить объём производства. Вместо 1 смены можно организовать работу оборудования в 2 или 3 смены.

• Ограниченность ресурсов. Например, в России почти нет месторождений хрома, необходимого для производства легированных сталей в чёрной металлургии. Россия сегодня импортирует 90% хрома, потребляемого в нашей стране, из Казахстана.

• Ожидания роста или снижения цен в будущем. Если менеджеры компании ожидают снижения цен, то они не будут планировать расширения объёма производства, хотя эти менеджеры могут и ошибаться.

• Время. Для расширения объёма производства необходимо некоторое время для строительства новых заводов и расширения производства на старых заводах.

Формирование рыночных цен.

Фарфоровая ваза из коллекции китайского фарфора эпохи династии Цин (XVII—XIX век) в Кунсткамере (Санкт-Петербург).

Двухмачтовая каравелла - латина

Фараон награждает Иосифа за толкование сна Библия. Иллюстрация, 1869 год

Избыток (затоваривание) – ситуация на рынке, когда продавцы предлагают объём товара больше, чем покупатели могут купить.

Дефицит – ситуация на рынке, когда покупатели при существующем уровне цены готовы купить больший объём товара, чем продавцы готовы предложить.

Рынок постоянно стремится к равновесной цене. Равновесная цена – это цена позволяющая продать весь объём товара, который производители готовы предложить по такой цене. Избыток товаров возникает на рынке в том случае, когда продавцы пытаются продать товары по цене выше равновесной цены для данного объёма предложения. В этом случае продавцы попадают в сложное положение, они могут продать лишь часть объёма товара и выручка от продаж не покрывает расходов производителя, что не позволяет ему продолжить производство. В результате только часть производителей оказываются способными снизить свои издержки на производство и снизить цену товара, остальные производители оказываются банкротами или оказываются вынужденными перестроиться на производство других товаров. Такая ситуация с затовариванием сложилась на отечественном рынке в 1993-1997 гг. при продаже отечественных легковых автомобилей таких заводов, как ВАЗ и АЗЛК. Эти автомобили при советской власти всегда были дефицитным товаром при полном отсутствии ввоза иностранных автомобилей, но, начиная с этого времени, торговля начала ввозить иностранные автомобили, сначала подержанные, а затем новые, которые превосходили отечественные по качеству изготовления.

Дефицит товаров возникает на рынке при цене ниже равновесной. В этой ситуации товар начинает исчезать с прилавков. В этом случае страдают интересы покупателей. Покупатели вынуждены тратить время на поиск товара, стоять в длинных очередях. В результате продавцы рады возможности поднять цену на дефицитный товар и увеличить свои доходы. Производители бросаются расширять производство этого товара, торговцы готовы достать этот товар хоть из-под земли. Например, в Средние века дефицитными товарами в Западной Европе были восточные товары – пряности, шёлк, хлопчатобумажные ткани, фарфор. Торговлю этими товарами держали в своих руках арабы, византийцы и венецианцы, которые диктовали европейцам заоблачные цены, например, килограмм перца в Европе продавали за килограмм золота.

Китайцам долго удавалось скрывать от европейцев секрет изготовления фарфора и шёлка. Чтобы разгромить торговых конкурентов и отобрать торговлю у византийцев, венецианцы направили поход крестоносцев вместо Иерусалима на Константинополь в 1204 г. Европейцы в начале Нового времени были вынуждены изобрести первый океанский корабль – каравеллу, способный плавать не только вдоль берега, а прямиком через океан, чтобы привезти восточные товары напрямую от производителя минуя посредников - из Индии и Китая вокруг Африки. Первое время португальцы имели баснословные прибыли от этой торговли. Корабль, полный перца, в Европе можно было обменять на корабль, полный золота. Но затем цены на восточные товары постепенно упали, а шёлковый путь по суше из Китая в Европу постепенно пришёл в упадок, купеческие города вдоль этого пути, например, среднеазиатские города Хива и Бухара, постепенно обеднели и отстали в развитии.

Другой пример дефицита – это тотальный дефицит почти всех товаров при социализме, когда страна постоянно балансировала на грани голода, советское правительство часто вводило распределение товаров по карточкам. Коммунисты даже пробовали расстреливать торговцев за торговлю на рынке с утопической целью уничтожить капитализм в самом зародыше, но им не удалось уничтожить «чёрный», подпольный рынок. Этот подпольный рынок спасал людей от голодной смерти. Перед 1991 г. снова стали распределять почти все продукты по карточкам, на прилавках магазинов в свободной продаже оставались только хлеб и берёзовый сок. В 1991 г премьер-министр Гайдар освободил цены от государственного контроля, иными словами, ввёл свободный рынок, и все товары постепенно появились в магазинах как из-под земли. «Челноки» привезли эти товары из-за границы.

Сначала отечественная промышленность не выдерживала конкуренции с зарубежными производителями, но постепенно научилась конкурировать с ними. Вначале цены на эти товары были заоблачными, поэтому люди ходили в магазин как в музей, так как не могли купить эти товары, но постепенно цены снизились и эти товары стали доступными для простых людей.

Рыночное равновесие на рынке постоянно нарушается из-за изменения спроса или предложения, рынку приходится снова и снова формировать равновесную цену. В качестве примера можно привести колебания цен на нефть за последние сорок лет. В 70-е годы 20 в. Цена на нефть резко выросла в 8 раз из-за увеличения спроса на бензин для автомобилей, мазута для новых теплоэнергостанций на Западе и нефти для новых химических заводов. Но в 80-е и 90-е годы цена упала в 5 раз из-за стремления на Западе экономить топливо и энергию. В результате произошёл крах коммунистического режима и распад СССР, так как наша страна является одним из крупнейших в мире экспортёров нефти и газа. В первые годы 21 в. произошло резкое повышение цен на энергоносители, цена за баррель нефти повысилась до 150$, что привело к повышению доходов России от их экспорта, наше правительство выплатило все долги зарубежным кредиторам и старалось накапливать золотовалютные резервы на «чёрный» день. Во второй половине 2008 г. цена на нефть снова резко снизилась до 34 $ за баррель из-за мирового экономического кризиса. В конце 2010 г. цена нефти снова выросла до 88 $ за баррель.

Другой пример колебания цен состоит в следующем: согласно Библии египетскому фараону приснилось 7 тощих коров, которые съели 7 тучных коров, советник фараона Иосиф сумел истолковать этот странный сон и предложил фараону скупать зерно во время первых 7 урожайных лет, а затем продавать зерно во время последующих 7 голодных лет с целью получения прибыли. Этот пример указывает на то, что умение предсказывать колебания уровня цен на рынке может принести высокие доходы.

Вывод: уровень цен на различные товары – это сигналы «светофора» для покупателей и производителей, указывающие на товары которые следует производить или покупать. Нельзя мешать рынку устанавливать равновесную цену, например, нельзя «замораживать» цены, как это всегда предлагали коммунисты, так как в этом случае возникает дефицит или избыток товара.

Вопросы для размышления.

1. Какие предприятия разоряются первыми во время экономического кризиса – кинотеатры или продовольственные магазины?
2. Назовите товары, на которые был ажиотажный спрос в России кроме товаров, указанныхв тексте параграфа.
3. Назовите примеры заменяющих и дополняющих товаров, кроме примеров, указанных в тексте параграфа.
4. Назовите примеры товаров эластичного и неэластичного спроса, кроме примеров, указанных в тексте параграфа.
5. Назовите примеры товаров низшей категории, кроме примеров, указанных в тексте параграфа.